国货如何在成熟的美妆市场争夺话语权？解密梵蜜琳

借助社交媒体中明星带货、达人分享等品牌营销手段的推动，潜力巨大的市场环境也催生了大批新品牌入局，我国美妆市场由发展成熟的国际品牌主导，尤其是占据化妆品市场半壁江山的高端品牌。　　(高端市场的前10强公司里仅有1家是中资公司)　　但随着国产新锐美妆品牌的崛起和消费者观念的转变，作为定位高端市场的新国货品牌，主打一款产品也是适应其技术研发水平和成本的最优选择。

软文行业

时尚

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化妆品、电子商务、话语权

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2021-03-24 15:04:28

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文本色情不合网络规范的色情内容	通过	0.001	无
政治敏感涉政敏感、反动等不良信息	通过	0.691	无
营销推广含有推广或售卖意向的内容	通过	0.431	无
低俗辱骂低俗辱骂的垃圾文本内容	通过	0.001	无
低质灌水无实意字符或乱码等特征的灌水类文本	通过	0.036	无

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内容核心词：品牌市场消费者梵蜜琳产品

软文摘要："目前，我国美妆市场由发展成熟的国际品牌主导，尤其是占据化妆品市场半壁江山的高端品牌。而高端市场的前10强公司里仅有1家是中资公司，可见本土品牌在高端市场的竞争力薄弱。梵蜜琳凭借在《乘风破浪的姐姐》中的洗脑广告词获得大量曝光，梵蜜琳贵妇膏随之给大众留下了深刻印象。基于上述考量，梵蜜琳进行了以下布局谋划。去年年底，梵蜜琳科研实验室正式开业。　　从“黑马”到“千里马”：机遇与挑战并存　　在成熟的美妆品牌手中争夺市场与话语权，是国产美妆的共同挑战。"

分词提取：三，八，京东，女王节，2020，艾媒咨询，国民可支配收入，国美，乘风破浪的姐姐，美妆护肤，　　，新锐，兰蔻，赫莲娜，巴黎欧莱雅，美宝莲，美白祛斑，素颜焕肤，臻活凝肌修护，梵蜜琳科研实验室，III，雅诗兰黛，海蓝之谜，屈臣氏，微信，淘宝，天猫旗舰店，复购率，占比，品牌影响力，品牌力

词性	统计	词性	统计	词性	统计	词性	统计
普通名词	392	方位名词	28	处所名词	7	时间名词	7
人名	30	地名	0	机构团体名	10	作品名	4
其他专名	19	普通动词	212	动副词	2	名动词	91
形容词	72	副形词	7	名形词	4	副词	52
数量词	31	量词	4	代词	22	介词	72
连词	33	助词	99	其他虚词	4	标点符号	257

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