2024年中国数字营销趋势：社交与短视频的持续主导与近场户外流量的崛起

随着《2024中国数字营销趋势报告》的发布，我们得以一窥中国数字营销的最新动向。报告基于对20多个行业，257位广告主的深入调研，揭示了2024年中国营销市场的主要趋势。以下是网媒360新闻营销平台对这些趋势的详细解读。

一、社交与短视频的持续主导

社交和短视频平台依然是广告主投放的重点，分别有83%和76%的广告主选择在这两个领域进行投放。这表明尽管市场环境不断变化，社交媒体和短视频平台因其强大的用户基础和高度的用户参与度，仍然是品牌营销不可忽视的战场。品牌需要继续深耕这些平台，通过创造有吸引力的内容和互动体验，来增强用户的品牌忠诚度和购买意愿。

二、近场户外流量的增势显著

报告中提到，近场户外流量增势显著，37%的广告主表示将增加户外投入。网媒360新闻营销平台认为这一趋势反映了广告主对于线下流量价值的重新评估和重视。随着技术的发展，如增强现实（AR）和近场通信（NFC）等技术的应用，户外广告的互动性和精准度得到了极大提升，为品牌提供了新的营销机遇。

三、品效合一的挑战

尽管98%的广告主认为品牌建设在数字化营销时代依旧重要，但在预算分配上，只有36%的广告主选择增加品牌预算，而选择增加效果预算的占比高达64%。这揭示了广告主在品牌和效果之间的矛盾，如何在保持品牌建设的同时，实现短期的销售目标，是品牌需要解决的关键问题。

四、AI营销的潜力与挑战

AI营销被认为是“未来预期”最高的创新营销形式，但目前使用度不高，说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。AI技术在内容创作、个性化推荐和客户服务等方面的应用，将为数字营销带来革命性的变化。品牌需要积极探索AI技术的应用，以提高营销效率和效果。

五、内容标签化与数据驱动

内容标签化技术因其在提升营销效率方面的潜力而受到广告主的青睐，82%的广告主认为其受欢迎程度最高。同时数据驱动的营销策略也成为广告主高度认可的方向。网媒360新闻营销平台建议品牌需要利用大数据和AI技术，深入分析消费者行为，实现精准营销和个性化服务。

2024年中国数字营销趋势显示，社交和短视频平台仍然是品牌营销的重中之重，同时近场户外流量的增长也为品牌提供了新的营销渠道。品牌需要在保持品牌建设的同时，实现短期的销售目标，并积极探索AI技术的应用，以提高营销效率和效果。随着技术的不断进步和消费者行为的变化，品牌需要灵活调整营销策略，以适应数字化时代的需求。