NIKE×超级碗：以女性力量致敬体育精神
在2025年超级碗期间，NIKE发布了一支震撼人心的广告片《不争辩，只争胜》（So Win），这是NIKE时隔27年再次回归超级碗的广告首秀。广告片以女性运动员在挑战和质疑中赢得胜利为主题，通过一系列真实而有力的镜头，展现了女性运动员的坚韧与突破，向全世界传递了女性力量的强大力量。
一、广告创意：以女性力量为核
NIKE的广告片《不争辩，只争胜》聚焦于女性运动员，回击了社会对女性的种种不公正要求。广告由格莱美获奖歌手Doechii旁白，她用坚毅的声音讲述女性运动员经常被告知的种种“不能”——不能自信、不能提要求、不能打破纪录等。然而，这些“不能”并没有阻挡女性运动员的脚步，反而激发了她们的斗志。广告中，WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运动员乔丹·奇利斯、短跑运动员沙卡里·理查德森等顶尖女性运动员，用她们的汗水和努力证明了“不必争辩，只要去赢就够了”。
二、品牌理念：致敬女性运动员的突破精神
NIKE的广告片不仅是对女性运动员的致敬，更是对女性力量的肯定。广告片传递了一个核心信息：女性运动员在面对社会的质疑和限制时，依然能够凭借自己的实力和勇气赢得胜利。这种突破精神与NIKE的品牌理念高度契合，即通过运动的力量激励每个人去追求自己的梦想，无论性别。NIKE通过这支广告片，向全世界的运动员发出了号召：无论如何，放手去做，并在这个过程中重新定义体育的可能性。
三、市场策略：聚焦女性市场，驱动品牌增长
NIKE此次广告片的发布，不仅是对女性运动员的致敬，也是其市场策略的一部分。NIKE的新任CEO艾略特·希尔（Elliott Hill）提出了“性别进攻”战略，旨在通过聚焦女性市场来推动品牌增长。这一战略与NIKE对女性体育市场的洞察密切相关。近年来，女性体育市场呈现出快速增长的趋势，从WNBA的高收视率到女子体育赛事的火爆，女性运动员的影响力正在不断扩大。NIKE通过与WNBA等女子体育赛事的合作，以及推出针对女性运动员的产品，正在逐步抢占这一新兴市场的先机。
四、广告效果：引发广泛讨论与共鸣
NIKE的超级碗广告片《不争辩，只争胜》一经发布，便引发了国内外的热烈讨论。广告片中的女性运动员以其坚毅的精神和出色的表现在社交媒体上获得了广泛的关注和好评。许多观众表示，广告片中的女性运动员不仅展现了女性的力量，也激励了他们去追求自己的梦想。此外，广告片在超级碗期间的播放，也使得NIKE的品牌曝光度大幅提升。据Meltwater的数据显示，NIKE的广告片在超级碗期间获得了188,000次社交媒体互动，成为超级碗期间互动量最高的广告。
NIKE的超级碗广告片《不争辩，只争胜》通过聚焦女性运动员，传递了品牌对女性力量的支持和致敬。广告片不仅展现了女性运动员的坚韧与突破，也与NIKE的品牌理念高度契合。通过这次广告发布，NIKE不仅提升了品牌在女性体育市场的影响力，也进一步巩固了其作为全球领先运动品牌的市场地位。随着女性体育市场的不断增长，NIKE的这次广告片发布，为品牌营销提供了新的思路和方向，即通过讲述真实的故事和传递积极的价值观，品牌可以与消费者建立更深层次的情感连接。
网媒360新闻营销平台认为，NIKE的超级碗广告片《不争辩，只争胜》是一次成功的品牌营销案例。通过聚焦女性运动员，NIKE不仅传递了品牌对女性力量的支持，也进一步巩固了其在女性体育市场的地位。这种以情感共鸣为核心的营销策略，不仅能够吸引消费者的注意力，还能够激发他们的购买欲望和忠诚度。NIKE的这次广告片发布，为品牌营销提供了新的思路和方向，即通过讲述真实的故事和传递积极的价值观，品牌可以与消费者建立更深层次的情感连接。
