跨年营销案例之：兰蔻龙年限定——新年营销的新高度

在2024年的新年之际，兰蔻以其独特的龙年限定礼盒，成功地在消费者心中留下了深刻的印象，并与大众建立了更深刻的情感链接。网媒360软文发布平台将探讨兰蔻如何通过新年限定礼盒，提升销量并深化品牌影响力。

一、融合中西艺术的包装设计

兰蔻携手旅英华人当代艺术家Jacky Tsai，将中式传统与西式浪漫完美交融，设计出满载祥瑞的「锦绣花龙」包装图案。这种中西合璧的设计理念，不仅抓住了消费者希望新年有好兆头的心理，也展现了品牌的国际视野和文化深度。

二、线上线下联动的沉浸式体验

兰蔻在海南的海口云洞图书馆和三亚云戒桥，通过AR科技和线下活动，打造了一场将传统文化、现代艺术与美愿完美融合的龙年盛典。这种线上线下联动的沉浸式体验，不仅增强了消费者的参与感，也为品牌创造了更多的触点和话题。

三、与地方文化的深度结合

兰蔻在哈尔滨冰雪大世界特别打造了「锦绣花龙」新年艺术冰雕装置，寓意开年幸福美丽。这种与地方文化的深度结合，不仅为消费者提供了独特的新年体验，也强化了品牌与消费者之间的情感链接。

四、传递祝福与美运的礼盒内容

兰蔻的龙年限定礼盒中包含了菁纯系列护肤品、小黑瓶、唇膏等明星产品，并准备了中国人过年少不了的红包和化妆包，寓意传递祝福与美运。这种贴心的礼盒设计，不仅满足了消费者的送礼需求，也提升了品牌的亲和力。

兰蔻的龙年限定礼盒营销活动，通过融合中西艺术的包装设计、线上线下联动的沉浸式体验、与地方文化的深度结合，以及传递祝福与美运的礼盒内容，成功地提升了品牌的销量和影响力。网媒360软文发布平台认为这一案例展示了品牌如何通过别出心裁、特色鲜明的营销方式与消费者建立深刻情感链接的能力，为其他品牌的新年营销提供了宝贵的参考和启示。