跨年营销案例之：香飘飘Meco春节玄学营销——普陀山吸好运的创意风暴

在2024年春节期间，香飘飘Meco以其独特的“佛系营销”策略，成功吸引了年轻消费者的注意，并成为社交媒体上的热门话题。今天网媒360新闻营销平台将带大家回顾分析香飘飘Meco春节营销的亮点，并探讨其如何通过创意活动与年轻人建立深刻的情感链接。

一、洞察年轻人的“上香”热潮

香飘飘Meco杯装果茶，作为深受年轻人喜爱的果汁茶品牌，洞察到年轻人在求人和求己之间的选择，果断加入了“佛系营销”的行列。品牌借势“上香热”，在春节期间联合四大佛山之一的普陀山，打造了一场别开生面的事件营销。

二、“我在普陀山吸好运”的创意活动

香飘飘Meco以“我在普陀山吸好运”为创意主题，在普陀山打造了「果然有好运」的线下大型装置。这个装置将Meco杯装果茶的杯身“半埋”于普陀山上，并插上三根标识性吸管，形成上香的联想，每根吸管对应一个好运——财运、桃花运、健康运。

三、引爆全网的社交媒体效应

从大年初一到初五，“我在普陀山吸好运”事件在微博等社交媒体上持续发酵。大年初五，微博话题#拜财神刻入中国人DNA#登上微博热搜TOP 37，最终话题总阅读量超4900万，讨论量超2.7万，互动量超10万。同时，抖音话题#我在普陀山吸好运#获得了超千万的互动量，事件热度从大年初一持续到大年初八。

四、与年轻人建立情感连接

香飘飘Meco通过这次传播，结合时间、空间、人性的思考，打造了具有社交属性和整活风格的事件内容，直击年轻人的心灵。在这种特殊的文化背景下，品牌与年轻人建立了情感连接，也让年轻人在过程中自然地转变为品牌的自传播者。

五、品牌声量的扩大与新年祝福的传递

通过这次春节营销活动，香飘飘Meco不仅扩大了品牌声量，还向年轻人传递了满满的新年祝福。这种借势+场景营销的新尝试，为品牌赢得了年轻消费者的青睐。

据网媒360新闻营销平台观察香飘飘Meco的春节营销活动是一个结合了文化洞察、创意执行和社交媒体传播的成功案例。品牌通过与普陀山的合作，打造了具有社交属性的事件营销，成功吸引了年轻消费者的注意，并在社交媒体上引发了广泛的讨论和参与。这种创新的营销手法，不仅提升了品牌的知名度，也为品牌与消费者之间建立了更深的情感联系。