2024年消费者和媒介趋势：即时享受与沉浸体验的新纪元

随着群邑智库发布的《于无色处见繁华·2024年消费者和媒介趋势报告》的深入分析，我们得以洞察2024年消费者心智的新变化以及媒介趋势的新动向。报告从消费者角度出发，总结了七大消费者趋势和八大媒介趋势，为品牌营销提供了宝贵的参考。

一、即时享受的消费趋势

在快节奏的生活中，消费者越来越追求即时享受和便捷体验。

报告显示，73%的消费者认为“即刻享受”可以给自己带来愉悦的心情。这种趋势背后是消费者对效率的重视和时间价值的重构。他们更愿意为省时间的产品和服务付费，追求即买即得的购物体验，以及新产品的快速享受。

二、沉浸体验的媒介趋势

随着技术的进步，消费者对沉浸式体验的需求日益增长。

媒介趋势报告指出，AI技术的应用、审美升级、叙事力提升与共情力量的增强将成为2024年媒体市场的四大趋势。这些趋势将推动内容生产的数量与质量的双重飞跃，实现个性化传播，并构建数据循环链。

三、情绪价值的重视

消费者开始内化需求，追求情绪价值和圈层共鸣。

报告中提到的“活在当下”趋势表明，消费者更强调即时享受，愿意为省时间付费，更注重产品的品质和功效性。

这反映了消费者对情绪满足的追求，以及对消费过程中附加价值的重视。

四、圈层构建的分化

消费者新旧价值观共存，大众共识开始依据圈层分化。

报告中提到，消费者从不变走向变化，新老共识交替共存，生成更加分化的圈层共识。

这要求品牌在营销策略上更加精准地定位目标圈层，构建与消费者共鸣的价值主张。

五、内容运营的关键角色

内容运营成为提供差异化情绪价值的重要手段。

随着消费者对媒介使用的主动性增强，内容的高度内容化和主动搜索行为的增强，品牌需要通过创新的内容运营来吸引和留住消费者。

2024年的消费者和媒介趋势报告揭示了即时享受和沉浸体验成为消费新趋势。网媒360新闻营销平台小编建议品牌需要紧跟这些趋势，通过提供即时满足的产品、创造沉浸式体验的内容、重视情绪价值的传递，以及精准定位圈层构建，来优化营销策略。随着媒介趋势的发展，品牌应更加注重内容运营，以创新的方式与消费者建立深度连接。在数字化时代，理解并应用这些趋势，将为品牌带来新的增长机遇。