跨年营销案例之：茅台引领东方美学——「缃叶黄」开启新年营销新篇章

在2024年新年之际，茅台携手瑞幸、中国流行色协会、网易云音乐、网易游戏等合作伙伴，共同发布了年度东方主题色「缃叶黄」，这一举措不仅为消费者带来了一场“色香味俱全”的视听文化盛宴，也展现了品牌通过别出心裁的营销方式与消费者建立深刻情感链接的能力。跟网媒360软文营销平台一起学习茅台引领的新年营销新篇章。

「缃叶黄」：东方美学的传承与创新

「缃叶黄」这一年度主题色的发布，是茅台对东方美学色彩的深情唤醒，同时也是对未来的眺望和对东方色彩美学的当代解读。这一色彩源于初生桑叶之色，代表着欣欣向荣，是中国传统五正色之中黄色系的古典色彩。茅台将这一主题色运用到即将发布的甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中，展现了品牌对传统文化的尊重和对现代审美的追求。

跨品牌合作：构建东方美学色彩联盟

茅台与瑞幸等品牌的合作，共同成立了东方美学色彩联盟，这一联盟的成立旨在推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研等多个领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化。这种跨品牌的合作模式，不仅加强了品牌间的协同效应，也为消费者提供了更多元化的产品体验。

新年营销的新高度：文化与情感的共鸣

茅台的「缃叶黄」营销活动，通过链接中国传统文化和现代审美，成功地在新年之际与消费者产生了情感共鸣。这一活动不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达。茅台通过这一活动，传递了一种对生活的态度和追求，与消费者共同迎接新年的到来。

茅台的「缃叶黄」新年营销活动，以其独特的东方美学色彩和跨品牌合作，为品牌营销树立了新的标杆。网媒360软文营销平台觉得这一活动不仅加深了消费者对茅台品牌的认知，也为其他品牌提供了新年营销的新思路。通过将传统文化与现代审美相结合，茅台成功地在新年之际与消费者建立了深刻的情感链接，开启了新年营销的新篇章。