京东×华为“寻找龙角的女孩”：创意营销塑造品牌共鸣

在2024年春节营销战役中，京东与华为联合推出了一支创意广告片——“寻找龙角的女孩”，通过独特的视角和创意表达，将“龙年有为”这一抽象概念具象化，成功传递了“以小见大，人人有为”的品牌理念。跟网媒360软文营销平台一起了解下吧。

一、创意概念的具象化

京东和华为巧妙地将“有为”这一概念与“龙角”视觉元素结合，通过一个小女孩的视角，展现了一个充满奇幻色彩的童话世界。在这个广告片中，“龙角”成为了善良和勇敢的象征，每一个小小的善行都能让人长出“龙角”，成为“有为”的人。

二、情感共鸣与品牌温度

广告片通过一系列温馨而平凡的故事，如小女孩在幼儿园的适应、小男孩在游泳中战胜恐惧等，展现了生活中的小善大爱。这些故事不仅让观众感受到温暖，也巧妙地将品牌信息融入其中，降低了消费者对广告的抵触心理，提升了观看体验。

三、全渠道整合营销

京东和华为不仅在广告片中传递了品牌理念，还将“龙角”元素贯穿于整个传播战役，包括产品海报和新年联名礼盒的设计。这种全渠道整合营销策略，使得品牌信息在不同触点上得到一致性展现，加深了消费者对品牌的印象。

四、营销效果与社会影响

该广告片在微博平台的曝光量达到1.62亿，抖音上线第一天的曝光量即达到1265万，点击率较品牌同类型投放同比上涨233%。在订单转化方面，营销战役期间华为全生态产品的整体成交金额超过4亿，销售目标完成率超过150%，同比2023年货节Big day销售额增长超过110%。

网媒360软文营销平台觉得京东×华为“寻找龙角的女孩”广告片的成功，不仅在于其创意的表现形式，更在于其深刻洞察消费者情感需求，通过情感共鸣搭建起与用户沟通的桥梁。这种以小见大的营销策略，不仅提升了品牌形象，也为品牌营销提供了新的思路和方法。通过创意和情感的结合，京东和华为在春节营销战役中实现了品牌价值的传递和销售目标的超预期完成。