跨年营销案例之：瑞幸咖啡的跨年营销——褚橙联名背后的创新与寓意

随着跨年钟声的临近，瑞幸咖啡携手云南褚橙庄园，推出了寓意吉祥的“褚橙拿铁”，这一联名活动不仅为消费者带来了新年的第一杯温暖，也展现了瑞幸咖啡在跨年营销中的创新与巧思。让我们与网媒360软文营销平台一同品味这份独特的营销艺术。

一、褚橙联名：吉祥寓意与品牌文化的结合

瑞幸咖啡与褚橙庄园的联名活动，以“2024第一天，喝褚橙拿铁，新一年，心想事成”为口号，巧妙地将褚橙的吉祥寓意与新年祝福相结合。褚橙由褚时健老先生一手创立，以高品质、强日晒、皮薄清香闻名，而瑞幸咖啡则以其精萃浓缩咖啡著称。此次联名，每一个褚橙都经过精心挑选，从采摘到工厂不超过30小时，保证了新鲜口感。

二、创新产品：褚橙拿铁的独特风味

褚橙拿铁采用瑞斯奇托精萃浓缩咖啡和天然褚橙，碰撞出新鲜清甜的醇厚口感。这一创新产品不仅满足了消费者的味蕾，也传递了新年的美好祝愿。褚橙的清爽与咖啡的浓郁相互融合，既保留了咖啡的香醇和苦涩，又增添了水果的甜美和酸爽，给人消费者独特的味觉享受。

三、联名杯套与纸袋：视觉与体验的双重升级

瑞幸咖啡同期推出褚橙联名杯套和纸袋，为消费者带来了视觉与体验的双重升级。这些联名周边不仅增加了产品的识别度，也让消费者在享受美味的同时，感受到新年的喜庆氛围。

四、营销效果：销量与声量的双丰收

瑞幸咖啡的褚橙联名活动一经推出便引发了广泛的关注和讨论。许多网友纷纷表示对这款新品的期待和好奇，更有网友戏称其为“橙心橙意、橙风破浪”。这一联名活动不仅提升了瑞幸咖啡的销量，也增强了品牌的声量，为品牌赢得了众多网友的称赞。

五、跨界合作的新趋势

瑞幸咖啡与褚橙的跨界合作，不仅是对自然、健康、品质生活的致敬，更是对消费者需求的深度洞察和满足。这种合作对于茶饮和水果行业的发展也具有积极的意义，促使更多的品牌进行跨界合作，推动整个行业的创新和发展。

瑞幸咖啡的跨年营销活动通过褚橙联名，成功地将产品创新、文化寓意和消费者体验相结合，为消费者带来了新年的第一份祝福。网媒360软文营销平台认为这一活动不仅提升了瑞幸咖啡的品牌影响力，也为其他品牌提供了跨年营销的新思路。随着瑞幸咖啡继续推进这样的创新合作，其市场竞争力和品牌价值有望进一步提升。