如何利用新闻软文发布来树立品牌形象?

本站原创
2019-12-06 20:23:53

随着新生代消费力量的崛起,大家在购买产品时,品牌好感度也成为了要不要购买该产品的重要因素,企业非常明白品牌形象对于企业的重要性,品牌形象是企业的记忆符号,更是快速占领消费市场的法宝,不仅可以快速提升企业产品的销量,更可以占据了消费者内心的消费倾向。

 

品牌形象如此重要,企业在品牌建设上当然不会少下功夫,但事事往往不尽如意,传统广告渠道资源有限费用奇高,不少企业被拒之门外,但随着时代的发展,网络营销已成为品牌建设的另一个战场,作为高精准流量下的信息传播战场自然也是企业必争之地,目前网络营销的方式众多,网媒360小编今天就讲讲如何利用新闻软文发布来树立品牌形象?



1、创作符合品牌建设标准的新闻软文


首先,确定新闻软文文案的类型,目前比较常用的文案写作类型有知识类软文、经验类软文、事件类软文、产品类软文,这几类写作起来都比较容易驾驭,但前三者消费者主动阅读积极性更高,企业做新闻软文推广都会运用到。

其次,不管我们写作什么类型的软文,新闻软文的标题都要含品牌词,我们在做新闻营销时,是带着品牌树立目的地,需要着重突出品牌,让消费者在阅读的过程中逐步对品牌加深印象,

标题中带有品牌词的另一个好处是当消费者从其他渠道得知品牌,想进一步了解时,其通过搜索引擎搜索品牌词时可以找到发布的新闻软文,众多关于品牌词的软文展示在消费者面前,消费者在阅读这些新闻软文的过程中逐步建立起对品牌的信任,对产品的认可。

 

最后,新闻的本质是公证客观的传递真实有效的信息,在写作新闻软文内容时,传递的信息要真实客观,避免代入过多的个人情感,最好以第三者的视角去阐述文章内容更权威,但同时要突出树立的品牌,才能在具有权威可信的同时为品牌赢得认可。

 

2、选择合适的新闻软文发布渠道

 

我们先了解一下目前互联网可以发布新闻软文的主要渠道分类。一类是具有新闻资质的新闻门户网站,如新华网、人民网、新浪网、网易、腾讯、搜狐等都属于这类媒体中的佼佼者,或者是北方网、南方网、千龙网、四川新闻网等知名地方新闻门户。

 

另一类是具有高人气的自媒体社交平台,以今日头条、百家号、知乎号、大鱼号、趣头条,小红书等为代表,这类媒体的权威性不如前者,但优势是以兴趣聚合,将读者按行业、兴趣划分到不同的阵营,在这里更容易获取目标消费者,且文章展示量不逊色于前者。

 

我们在发布新闻软文时,可根据不同渠道的优势来投放,例如做品牌权威性树立的文章选择第一类新闻媒体投放更合适,有知名媒体做背书明显更容易让消费者信任。在做产品类软文、经验类软文时第二类自媒体知乎号、小红书等又优于前者。

 

总之不管是权威新闻媒体,还是自媒体我们在做新闻软文发布时应该根据文章内容选择正确的媒体搭配投放,才能在有限的资金资源空间内发挥最大的价值。


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