品牌创始人IP化：塑造影响力与构建深度连接

在2024年的营销趋势中，品牌创始人IP化成为了一个值得关注的热点，特别是在新能源汽车领域，这一现象尤为显著。据网媒360新闻营销平台小编观察，品牌创始人通过个人魅力和专业能力，在社交媒体上进行种草，亲自推荐产品，成为品牌的产品推荐官，重构了品牌流量规则。以下是对这一趋势的深入分析。

一、品牌创始人IP化的趋势

品牌创始人IP化，即将品牌创始人的形象和个性融入品牌，使其成为品牌的独特象征和标志。这种趋势使得创始人不仅仅是产品的代言人，更成为品牌文化与价值的核心代表。例如，小米汽车首款车型SU7的成功，有一半的功劳在于雷军的个人IP影响力，这是其数年来在小米集团经营时长期的积累。

二、社交媒体上的种草效应

品牌创始人通过社交媒体进行种草，利用个人影响力推广产品。这种策略有效地利用了人们对成功人士自然产生的好奇心和崇拜心理，进而加深了品牌的市场影响力。例如，蔚来汽车董事长李斌通过抖音账号发布短视频，与知名公司创始人合拍，其欧洲换电10小时直播直到凌晨1点还有万人在线收看，粉丝两个月内上涨至85.8万。

三、创始人IP化与品牌信任的建立

创始人IP化还能够帮助品牌快速建立信任感。当消费者看到创始人的背景、成就和对产品的执着追求时，他们更容易相信这个品牌的产品或服务质量，从而促进消费决策的形成。例如，创维集团、开沃新能源汽车集团创始人黄宏生通过短视频平台活跃，其全网粉丝数已超过千万，他表示企业家必须走上前台，进行颠覆式的创新。

四、品牌创始人IP化的挑战

尽管品牌创始人IP化带来了诸多好处，但也存在挑战。创始人的风格调性和发言方式将与品牌调性形成强关联。一旦其出现过度言论或危急公关事件，品牌也会遭到流量反噬。因此，品牌需要谨慎管理创始人的公众形象和言论。

五、案例分析

小米汽车：雷军的个人IP与小米“性价比”标签形成强绑定，小米SU7 21.59万元的“赔本”起售价变得格外有说服力。雷军也成为小米汽车信息传播的重要渠道。

长城汽车：长城汽车董事长魏建军通过直播和社交媒体与用户积极互动，塑造个人IP，推动品牌流量增长。

品牌创始人IP化是2024年营销趋势中的一个重要方向。通过个人魅力和专业能力，品牌创始人能够在社交媒体上建立深度连接，提升品牌信任感，并推动产品销售。不过媒360新闻营销平台小编觉得这一策略也需要品牌谨慎管理，以避免潜在的负面影响。随着消费者对品牌背后价值观、创始人理念的共鸣和支持的增加，品牌创始人IP化将成为品牌营销的有力工具。