博朗与知乎：内容营销的创新实践

品牌与平台的合作日益成为营销活动的重要组成部分。博朗与知乎的合作案例，以其独特的内容营销策略，成为了业界关注的焦点。今天网媒360软文营销平台就这一合作案例的亮点来浅浅分析一下。

一、精准的目标受众定位

博朗在其博朗3系剃须刀上市之际，选择与知乎合作，围绕“男生如何变帅”这一主题，开启了一系列的创新内容营销活动。博朗的目标群体是20-30岁的男性，这个年龄段的男性或刚刚步入社会，或即将而立之年，他们心中都有成为更优秀男性的渴望。

二、内容与平台调性的深度融合

博朗的营销活动与知乎平台的调性深度融合，既保持了知乎一贯的诙谐有趣又不失干货的风格，又自然地植入了品牌信息。从在知乎日报人气栏目“这里是广告”以虚拟访谈节目形式，道出真人经历改编的屌丝变男神故事，到在“瞎扯”栏目定制与“剃须”相关的问答吐槽段子，再到在知乎APP推出互动H5《给你一本变帅秘籍》，这一系列内容既契合了知乎平台的特点，又有效地引导了电商购买。

三、创新的广告形式

博朗与知乎的合作案例中，广告形式的创新尤为突出。比如在知乎日报“瞎扯”栏目中，博朗定制了与剃须相关的问答吐槽段子，这种广告与内容的结合，不仅吸引了用户的注意，还增加了互动性。

四、有效的用户参与和UGC激发

博朗的营销活动成功地激发了用户的参与和UGC（用户生成内容）的产生。许多用户被内容感染，参与到“百字不凡故事”的创作中，贡献了优质的UGC，这种参与感和创作感极大地提升了用户的品牌忠诚度和活动的影响力。

五、整合传播的效果显著

博朗与知乎的整合传播案例中，通过三部曲展示了真正男人背后的故事，借助知乎的优质资源，将品牌传播融入用户内容体验，达成了代言人+品牌+产品三重曝光的效果。

博朗与知乎的合作案例展示了内容营销的创新实践。通过精准的目标受众定位、内容与平台调性的深度融合、创新的广告形式、有效的用户参与和UGC激发，以及整合传播的效果显著，这一案例成为了内容营销的典范。网媒360软文营销平台认为随着数字营销的发展，品牌需要不断创新营销策略，以适应数字化时代的需求。博朗与知乎的合作案例为我们提供了如何在保持品牌特色的同时，创造消费者参与的新方式的范例。