GDMS全球数字营销峰会：洞察2024营销新趋势

在数字营销的浪潮中，GDMS全球数字营销峰会一直是行业的风向标。2024年9月25-26日，第十届GDMS在上海盛大举办，以“原点”为主题，吸引了5000+品牌营销人和100+演讲嘉宾，共同探讨了2024年的营销新趋势和策略。作为网媒360的小编，我有幸参与了这场盛会，以下是我对峰会的一些观察和思考。

一、超个性化营销的深化

在峰会上，超个性化营销成为了一个热门话题。随着技术的发展，品牌已经能够通过分析用户的行为数据、上下文、实时数据甚至心理特征，来提供更加定制化的用户体验。这意味着，品牌需要从用户的需求出发，提供更加精准和个性化的产品和服务。例如，宝洁、李宁等品牌分享了他们如何通过超个性化营销，提升用户体验和品牌忠诚度。

二、数字立体化：数据背后的人性关怀

数据一直是营销的核心，但峰会上的专家们强调，数据不应该只是冷冰冰的数字，而应该更加立体化，反映背后的人性。品牌需要通过数据理解消费者的真实需求和趋势，从而提供更加人性化的服务。戴森、保时捷等品牌的负责人分享了他们如何利用数据，实现营销的人性化。

三、内容科技化：技术与创意的融合

内容科技化是另一个重要趋势。随着AI、大数据等技术的发展，内容生产和分发的方式正在发生变革。品牌需要利用这些技术，提升内容的创造力和传播效率。例如，灵感岛等平台展示了如何通过AI技术，帮助品牌提升内容生产的质量和效率。

四、多元品牌化：品牌建设的多元化路径

品牌建设不再局限于单一的路径，而是变得更加多元化。产品、创新、营销、文化等都可以成为品牌建设的核心。品牌需要在不同的社交平台上，创造消费者喜爱的情绪价值。乐高、玛氏箭牌等品牌的负责人分享了他们如何通过多元化的品牌建设，与消费者建立深度连接。

五、品牌出海：全球化的新机遇

2024年被认为是中国消费企业出海的“新元年”。越来越多的中国品牌走向海外，与全球用户沟通。品牌需要理解全球用户的需求，提供具有情感共鸣的品牌价值。飞书深诺集团等企业的负责人分享了他们如何帮助品牌成功出海，实现全球化增长。

六、高增长消费人群：新青年与银发族的市场潜力

峰会还关注了两大关键消费人群——新青年和银发族。品牌需要深入了解这两大人群的消费趋势、活跃的媒介渠道，以及如何通过营销活动吸引他们。上汽通用五菱、格力电器等品牌的负责人分享了他们如何抓住这两大人群，实现市场增长。

GDMS全球数字营销峰会为我们提供了一个洞察2024年营销新趋势的平台。从超个性化营销到多元品牌化，从内容科技化到品牌出海，这些趋势都指向了一个共同的方向：品牌需要更加深入地理解消费者，利用技术提升营销的效率和效果。作为网媒360的小编，我深信，只有不断学习和适应这些新趋势，品牌才能在数字营销的浪潮中立于不败之地。