跨年营销案例之：《一闪一闪亮星星》影院中的浪漫营销奇迹

在2024年的新年钟声中，电影《一闪一闪亮星星》以其独特的影院营销策略，成功吸引了无数观众的目光。这部电影通过在关键剧情时喷洒人工雪，营造了浪漫的氛围，不仅圆了剧粉的梦，更吸引了一大批希望在特别时刻共享浪漫时光的小情侣。网媒360新闻营销平台将探讨这一营销活动背后的创意与成功因素。

一、创意营销的核心：仪式感的打造

《一闪一闪亮星星》的营销团队深谙仪式感对于观众的重要性。他们选择了“张万森，下雪了”这一电影中的经典台词，与影院中的人工降雪相结合，为观众提供了一个前所未有的观影体验。这种颠覆传统的观影模式，不仅激发了核心受众的入场欲望，更作为话题点反哺影片热度，助力影片进一步出圈。

二、限定属性的吸引力

电影的官方下雪特殊场为全国限定1314场，这一限定属性在供需层面迅速堆高了观众情绪，制造了一种供不应求的特殊景象。这种稀缺性不仅增加了活动的吸引力，还在二手平台上引发了黄牛票的高价倒卖，从侧面反映了影片发行策略的成功。

三、优先属性的抢占先机

《一闪一闪亮星星》成为了同期项目中最早开启预售的影片，提前了二十多天之久。网媒360新闻营销平台认为这一策略使得影片在同档期中抢占了先机，获得了观众的充分关注。

四、社交媒体的裂变传播

电影的营销活动在微博等社交媒体上引发了广泛的讨论和参与。观众对于“下雪场”的期待度极高，纷纷转化为购票行为，并在社交平台上晒出购票界面，形成了现象级的事件营销。

《一闪一闪亮星星》的影院营销活动，网媒360新闻营销平台发现到他们先通过创意的人工降雪和仪式感的打造，成功地吸引了观众的注意，并在社交媒体上引发了裂变式的传播效应。这一案例不仅为电影营销提供了新的思路，也为其他品牌在新年营销中如何与消费者建立深刻情感链接提供了宝贵的参考。通过限定属性和优先属性的策略，以及社交媒体的裂变传播，这部电影在新年档期中创造了属于自己的浪漫营销奇迹。